Оценка стоимости товарного знака


Выполняем все виды оценки
Оценщики со специализацией на объектах интеллектуальной собственности
Готовый отчет за 10 рабочих дней
Цена от 30000 рублей

Заказать оценку


-

Наши преимущества

Общение напрямую с патентоведом
pic
Патентный поверенный, который ведет заявку, общается с клиентом лично. Независимо от того, клиент из Москвы или другого региона.
Гарантируем результат, а не просто возврат
pic
Доводим до гарантированного по договору результата так или иначе на любом платном тарифе.
Фиксируем цену на старте
pic
Вы заплатите ровно ту сумму, которую мы обговорим в начале. Никаких неожиданных платежей.
Чего мы достигли за 18 лет
Зарегистрировано более 6000 объектов
pic
С большой долей вероятности ваш случай похож на те дела, что были в нашей практике.
Представляем интересы в 65 странах мира
pic
Для международной регистрации прибегаем к помощи надёжных патентных поверенных из-за рубежа.
Аттестованные патентные поверенные
pic
Несём ответственность перед Роспатентом. Статус поверенного от вас не требует нотариальную доверенность или ЭЦП.

Товарный знак — это зарегистрированное в ФИПС обозначение, призванное индивидуализировать товары. Его можно указать как нематериальный актив, и, как другие активы организации, он может быть оценен.

Оценка товарного знака — это определение его стоимости в денежном выражении.

В правоприменительной практике под термином «товарный знак» подразумевают как само понятие товарный знак, так и знак обслуживания. Однако корректнее разделять данные понятия, так как:

Впрочем, оценка знаков обслуживания производится аналогично товарным знакам.

Цели проведения оценки

Определение стоимости товарного знака понадобится в следующих случаях:

Оценочная деятельность

Этот вид деятельности регулируется Федеральным законом «Об оценочной деятельности в РФ» № 135-ФЗ и Федеральными стандартами оценки, которые устанавливает Минэкономразвития. В частности, ФСО I, утвержденные Приказом № 200 от 14.04.2022, устанавливает общие стандарты, а ФСО XI, утвержденные Приказом № 659 от 30.11.2022г., посвящены интеллектуальной собственности.

Оценщики

Закон определяет деятельность по оценке объектов интеллектуальной собственности как профессиональную. Оценивать стоимость товарного знака могут те, кто отвечает установленным в законе критериям:

  1. имеют высшее образование или профессиональную переподготовку в области оценочной деятельности;
  2. сдали квалификационный экзамен и работают по направлениям, указанным в аттестате;
  3. состоят в саморегулируемой организации оценщиков;
  4. застраховали свою деятельность.

Оценщик может работать самостоятельно или по трудовому договору. Отчет об оценке в любом случае заверяется тем сотрудником, который его составил.

При поступлении задачи на оценку мы закрепляем за клиентом оценщика, который будет заниматься делом от начала и до конца, начиная от запроса и анализа документов до составления отчета.

Если анализ стоимости не проводить

Отсутствие оценки товарного знака может привести к негативным последствиям:

Пример из судебной практики

ГБОУ г. Москвы «Центр спорта и образования «Самбо-70» обратилось в арбитражный суд с иском к Фонду поддержки и развития спорта «Чемпион». Истец требовал признать недействительным договор об отчуждении товарного знака. В судебном заседании, изучив доказательства сторон, суд установил, что в 2020 году между сторонами был заключен договор, по условиям которого истец продал ответчику исключительное право на товарный знак «Самбо-70» за вознаграждение в сумме 10 000 рублей. Сомнения в действительности договора появились у нового директора ГБОУ.

Истец предоставил в суд отчет оценщика, согласно которому стоимость товарного знака на дату регистрации договора об отчуждении составляла 40 987 000 рублей.
В результате суд признал сделку недействительной и вернул ГБОУ исключительные права на товарный знак. На ответчика отнесены судебные издержки в размере 60 000 рублей и сумма госпошлины — 6 000 рублей. Однако его расходы могут возрасти в том случае, если истец отдельным иском потребует возмещения ущерба, понесенного в связи с заключением спорного договора.
(Дело № А40-70984/22-5-497)

Стоимость товарного знака

При расчете стоимости названия или логотипа учитываются цели оценки.

В зависимости от цели выбирается вид стоимости, которую рассчитывает оценщик.

Стоимость может быть:

1. Рыночная

Это сумма, за которую товарный знак может быть продан при соблюдении следующих условий:

  1. стороны сделки не конкретизированы;
  2. присутствует конкуренция;
  3. у продавца нет обязанности отчуждать товарный знак и других чрезвычайных обстоятельств;
  4. цена является типичной и разумной для данных объектов и выражена в денежной форме.

2. Инвестиционная

В этом случае цена товарного знака определяется:

  1. для конкретных лиц;
  2. не предполагая совершение сделки, а только владение объектом;
  3. имеются в виду инвестиционные цели.

3. Ликвидационная

При определении стоимости в данном случае предполагается:

  1. предстоящая ликвидация;
  2. учитываются расходы на продажу или ликвидацию объекта оценки.

 

Следует учитывать, что в нормативных актах могут встречаться иные термины, определяющие стоимость, например «реальная», «применимая», «разумная». Во всех этих случаях подразумевается рыночная стоимость.
Об этом говорится в ст. 7 ФЗ «Об оценочной деятельности».

Процедура оценки в нашем бюро

Расчет стоимости товарного знака состоит из нескольких этапов.

1. Заключение договора и составление технического задания

На этом этапе определяются цели и объекты оценки, выбирается вид стоимости товарного знака.

Когда задание оценщику сформулировано, оно включается в текст договора. Кроме того, в договоре указываем сведения об оценщике, включая фамилию, имя и отчество, данные саморегулируемой организации в которой он состоит и страхование ответственности. Фиксируем сумму вознаграждения оценщика и дату, на которую выполняется оценка. В договоре также указываются сведения, подтверждающие независимость оценщика от заказчика, и перечисляются стандарты, которые будут применяться при расчете стоимости товарного знака.

2. Сбор необходимых документов

Как правило, заказчик предоставляет:

Список необходимой документации может меняться. Окончательный перечень данных определяется оценщиком по согласованию с клиентом.

Оценка наших экспертов является независимой, это требование закона. Однако если у клиента есть соображения относительно стоимости товарного знака, он может предоставить документы, на которых основано его мнение. Оценщик изучит данные, и в случае, если они влияют на стоимость товарного знака, примет их к сведению.

3. Анализ информации

При проведении расчетов оценщик изучает большой объем информации. Учитывается выгода от использования товарного знака, срок его действия, наличие лицензионных договоров. Кроме того, он анализирует другие факторы, которые могут повлиять на оценку. Их можно разделить на внешние и внутренние.

Внешние факторы — это состояние рынка, состояние и перспективы отрасли, в которой используется товарный знак, сведения о сделках с аналогичными объектами.

Внутренние факторы включают в себя сведения о продукции, которая выпускается под товарным знаком, ее ассортимента, непосредственных финансовых результатов от использования бренда.

Необходимую информацию наши сотрудники получают не только от заказчика. Мы составляем запросы лицам и организациям, которые располагают нужными сведениями. В случае необходимости наши оценщики привлекают к процессу экспертов в различных отраслях экономики.

 

4. Расчет стоимости

При проведении оценки используются разные подходы.

  1. Доходный метод. Оценщик в этом случае определяет экономические преимущества от товарного знака. К ним относится прибыль от продажи товаров, экономия на роялти, лицензионные и иные платежи, налоговые преимущества.
  2. Сравнительный метод. Он основан на допущении, что в один период времени в схожих условиях аналогичные объекты будут оценены участниками рынка одинаково. В этом случае для корректного расчета оценщику понадобится информация о сделках с товарными знаками. Учитывается отрасль применения, временные рамки, территория использования, функциональные и экономические характеристики аналогов. Недостаток метода — такие сведения зачастую отсутствуют в открытом доступе. Поэтому данный подход используется редко.
  3. Затратный метод. В его основе лежит предположение, что товарный знак можно воссоздать или заменить аналогичным. Оценщик анализирует сведения о расходах на разработку, включая затраты на оплату труда, материалы, налоги, правовую охрану. В том случае, если доступна информация о первоначальных затратах на разработку товарного знака, оценщик корректирует сумму с учетом даты оценки.

Оценщик может использовать один из подходов или сочетать их, согласовывая получившиеся результаты.

5. Составление отчета

Отчет оценщика соответствует следующим принципам:

  1. Полнота. Документ содержит всю нужную для определения стоимости товарного знака информацию.
  2. Достаточность. Объем проводимого исследования определяется нормативными актами.
  3. Доступность. Оценщик предоставляет информацию об использованных источниках.

В отчете указываются сведения об оценщике, заказчике, основаниях оценки, дате ее проведения, порядковом номере отчета. Если к работе привлекались внешние организации, отчет содержит информацию о них. Отражается анализ всех факторов и процесс расчета, обосновывается применение подходов к оценке и отказ от них, фиксируется итоговая стоимость товарного знака.

Если отчет составляется для залога, то в него включается раздел, в котором указывается информация о ликвидности товарного знака.

Мы составляем отчет в электронной форме или на бумажном носителе по согласованию с заказчиком. Электронный отчет заверяется электронной подписью оценщика.

Отчет - это официальный документ. Он может использоваться везде, где нужно подтверждение стоимости товарного знака, с учетом вида стоимости и периода, на который она определена.

Стоимость услуг по оценке товарного знака

Оценка по доходному методу
60 000 руб
10 рабочих дней

Оценка по затратному методу
30 000 руб
10 рабочих дней

 

Бухгалтерский учет товарного знака

С 01.01.2024 года в бухгалтерском учете применяется новый ФСБУ «Нематериальные активы», утвержденный приказом Минфина от 30.05.2022г. № 86н. Документ внес изменения в существовавший ранее порядок. Он не распространяется на учет товарных знаков, созданных организацией самостоятельно, а применяется при учете прочих результатов интеллектуальной деятельности, например, приобретенных по договору (п. 8 ФСБУ). Такие товарные знаки теперь учитываются только по первоначальной стоимости. В этом случае стоимость актива не меняется и рассчитывается исходя из суммы вложений на его приобретение. Для ее расчета используется затратный метод. Второй метод, с использованием переоцененной стоимости, к товарным знакам теперь неприменим (п. 18 ФСБУ).

Для товарных знаков, которые были созданы организацией самостоятельно, до 01.01.2024 года, учитываются расходы:

  1. материальные (для создания ТЗ);
  2. трудовые (зарплата и начисления разработчиков ТЗ);
  3. прочие (стоимость консультационных услуг, патентные пошлины и др.).

Самые дорогие бренды мира и России

Капитализация товарного знака зависит от разных факторов. Стоимость обозначения может быть даже выше, чем стоимость материальных активов.

В 2022 году самым дорогим брендом в мире стал Amazon — 299,3 млрд долларов. За ним идут Apple (297,5 млрд долларов) и Google (281, 4 млрд долларов).

В России лидировал Сбер — со «скромной» стоимостью в 12 млрд долларов он обогнал такие зарубежные бренды, как Michelin, Rolex и Hilton.

Корректная оценка товарного знака требует квалификации и опыта. Закон четко указывает, что правовое значение имеет только отчет профессионального оценщика, оформленный в соответствии с требованиями нормативных актов. Определение стоимости наобум может привести к негативным последствиям, вплоть до признания налоговых правонарушений.

На вопросы, связанные с оценкой товарного знака, ответят сотрудники патентного бюро «Первоисток». Для получения бесплатной консультации наберите по номеру 88003024957 или оставьте заявку на обратный звонок.

Оставить заявку

 

 

Наши услуги:

   

 

 

 

Новые статьи в блоге:

    

Наша команда
Александр Дубок
Александр Дубок
Руководитель
Опыт в патентовании и регистрации товарных знаков с 2006г.
Подробнее Консультация
Анатолий Дубок
Анатолий Дубок
Технический директор, опыт в патентовании с 2006г.
Подробнее
Даниил Фадеев
Даниил Фадеев
Патентный поверенный № 2616
Опыт в юриспруденции с 2014 г.
Опыт в регистрации и защите ИС с 2018 г.
Подробнее
Юлия Киселёва
Юлия Киселёва
Юрист, специалист по регистрации и защите средств индивидуализации
Опыт с 2018г.
Подробнее

Узнайте больше о нашей компании

Книга в подарок
Получите бесплатно
Как защититься от плагиата конкурентами и штрафов за неумышленное копирование чужих решений
Полезная выжимка информации
Наши клиенты
Ваша заявка принята
В самое ближайшее время мы свяжемся с Вами!
Патентное бюро «Первоисток»
+7 (499) 113-19-73
Москва ул. Садовая-Кудринская, 11с1
Патентное бюро «Первоисток»